Прибыль интернет-ресурса зависит от его посещаемости. Наибольшая часть целевой аудитории заходит на ваш сайт через поисковики (Гугл, Яндекс и т.п.). С помощью СЕО-оптимизации ресурса под поисковые системы (от англ. SEO – search engine optimization) можно поместить свой ресурс в число первых страниц выдаваемых результатов. А это уже как минимум привлечет внимание потенциального клиента.

Постоянное обновление алгоритмов поисковой выдачи и появление новых seo-инструментов держат сеошников в тонусе, мотивируя их к изучению и использованию новинок для успешной конкуренции. Какие из них сработают в 2021 году?

Внутренние сео-инструменты

На продвижение сайта влияют следующие моменты:

  1. Юзабилити (Usability). Удобство пользования сайтом, а также комфорт нахождения на ресурсе обеспечивает понятная навигация, приятный дизайн и полезный контент.
  2. Контент. Количество и качество содержимого сайта должно соответствовать потребностям пользователя. Текст и картинки «ни о чем» не будут отображаться в поисковиках.
  3. Скорость загрузки. «Тормозящие» ресурсы вызывают желание закрыть окно и поискать другой сайт. Ресурсы, которые грузятся быстро, сегодня являются нормой.
  4. Пользовательские факторы. Трафик (количество посетителей в определенное время), кликабельность из поисковика, поведение пользователя (действия, продолжительность пребывания, частота посещения) поисковый ресурс анализирует для оценки качества вашего сайта.

Внутренние инструменты используют в числе остальных при ранжировании сайтов поисковыми системами. Обобщая, оценивается качество сайта, его содержимое и удовлетворенность посетителей.

Внешние сео-инструменты

Для продвижения сайта проводятся мероприятия по привлечению посетителей с помощью внешних источников. К ним относятся:

  1. Увеличение количества ссылок на ваш ресурс.
  2. Задействование соцсетей, в которых ссылки на ваш сайт или упоминание его оповещают поисковики о вашей популярности.
  3. Упоминание брендов. Доверие поисковых сетей вызывают раскрученные торговые марки.
  4. Прямой переход из закладок пользователя, пропуская поисковый выводрезультатов запроса. Действия пользователя отображают анализируемые системами файлы cookie.
  5. Переходы из мессенджеров, которые также демонстрируют заинтересованность аудитории.

Что можно и что нельзя делать в seo

Средства оптимизации и продвижения сайта разделяют на три вида – «белые» и «черные», между которыми находятся «серые». Какие из них использовать – личное дело сеошников, руководствующихся собственными целями. Однако о предсказуемом результате они должны знать.

«Белые» seo-методы

К ним относятся естественные методы оптимизации, одобренные системами поиска. Их описание дается в инструкциях поисковиков.

Способы белого продвижения просты и открыты:

  • создавайте качественную площадку;
  • размещайте нужную и уникальную информацию (не спамьте), грамотно оптимизированную под поиск;
  • увеличивайте естественную ссылочную массу.

Понятие качественной площадки вмещает удобство и комфорт пользования сайтом, высокую скорость его загрузки. Профессиональная работа веб-мастера включает грамотную перелинковку внутри ресурса, правильно прописанные метатеги, создание качественной микроразметки и карты сайта.

Белая оптимизация дает результаты в перспективе. То есть это долгосрочный способ продвижения, итоги которого будут видны не ранее, чем через 6 месяцев.

«Черные» способы продвижения

Это методы, запрещенные к использованию правилами поисковых систем. Их выявление грозит наложением санкций, вплоть до исключения ресурса из выдачи на запросы.

К черной оптимизации относятся следующие действия:

  • Искусственное накручивание поведенческих факторов. К примеру, использование ботов для перехода на ваш сайт либо найм фрилансеров, создающих имитацию деятельности.
  • Клоакинг. Для поисковых систем создается одна страница, для людей – другая. Таким образом роботы видят одно, посетители – другое.
  • Увеличение трафика путем создания дорвеев. Это сайты с набором ключевых слов и фраз, но с бессмысленными текстами. Их повышают, накручивая поведенческие факторы. При посещении реальных людей их перебрасывает на ваш сайт автоматически. Не очень действенный сео-способ.
  • Жесткий спам. Автоматическое размещение ссылок на ресурс во всех возможных местах.
  • Наличие скрытого текста и ссылок. Это может быть прозрачный текст или нулевой шрифт, ссылки в однопиксельных изображениях. Посетитель не видит эти знаки, зато они распознаются поисковыми роботами.
  • Использование свопинга. На странице, занявшей высокие позиции, происходит смена контента.
  • Применение анкоров во внешних текстах, не соответствующих контенту сайта. К примеру, якорь во фразе «загрузить книгу» выводит на страницу доставки цветов. Данный метод может также скомпрометировать конкурентов – поисковики распознают его и забанят ресурс.

Помимо выявления поисковыми роботами, на черное сео могут пожаловаться пользователи или конкуренты.

Есть риск попадания под фильтры (к примеру, Яндекс применяет алгоритм «Минусинск»). Чтобы из-под него выбраться, нужно удалить большинство линков и переобойти сайты-доноры.

Черное сео также способно привести сайт к окончательному бану, навечно. Поэтому, если ваш проект настроен на долгое существование, то лучше не рисковать.

«Серые» способы оптимизации

Здесь все просто: все, что не белое и не черное – считается серым во всех оттенках. То есть, официально поисковые системы на действия добро не дают, но и жестко не наказывают.

К примеру, естественный рост ссылочной массы, когда люди ссылаются на ваш сайт по необходимости, относится к белому продвижению. Однако существуют биржи, продающие ссылки в соцсетях, репосты и прочее, которые поисковиками не приветствуются.

Еще пример. Вы регистрируете свой ресурс в каталоге сайтов не для трафика, а лишь для получения внешней ссылки с необходимыми анкорами. Ничего криминального, но таким образом вы влияете на позиции ресурса при ранжировании.

Наказание за «серое» seo если и последует, то несерьезное. Как правило, поисковые системы при обнаружении данных методов просто не учитывают их результаты.

Балансировать между «можно» и «нельзя» нужно с пониманием степени риска. «Серые» способы эффективнее «белых», однако пользоваться ими нужно с умом и при наличии определенного опыта.

Эффективные средства оптимизации сайта в 2021

1. Работа с контентом

Вызывает ли сайт доверие

Оцените содержимое своего сайта с точки зрения посетителей. Доверяли ли бы вы информации в опубликованных статьях? Сегодня показатель ЕАТ (экспертность-авторитетность-доверие), используемый Google до весны 2019-го, является частью оценки качества страниц.

Большего доверия вызывают тексты, созданные профессионалами. Так, статьи о медицине – прерогатива медиков, о ремонте крана – сантехников и т.д. Важно, чтобы контент был достоверным, полезным и не смог навредить. В противном случае ресурс попадет под фильтры.

Повысить ЕАТ можно следующими средствами:

  • Давать полную информацию о компании (историю, фото, достижения, контакты и проч.).
  • Положительными отзывами, в том числе на других сайтах.
  • Ссылками на ваш сайт на других уважаемых ресурсах.

Не устарела ли информация

Периодически стоит обновлять содержимое сайта, который уже высоко ранжируется. Причем, не просто переделывать прежнюю информацию (обычный рерайт), а добавлять новые или актуальные сведения.

Сколько весит чемодан с картинками

Плохая оптимизация изображений тормозит загрузку ресурса. Однако это даже не ошибка, а небольшая оплошность дизайнера, не обратившего внимания на «вес» картинок. Проблема быстро решается в фотошопе или с помощью плагинов сжатия изображений в программе создания сайта.

Расширение средств подачи

По прогнозам сео-экспертов, в конце 2021 года до 80% совокупного интернет-контента будет подаваться в видеоформате. Клиент начинает больше смотреть и слушать, чем читать.

Можно создать видео вокруг имеющегося контента или просто сделать видеорезюме поста. Нелишними будут и аудиоподкасты, которые можно послушать в дороге.

Не забываем о реалиях

Пока условия ставит невидимый вирус, адаптироваться можно следующим образом:

  • сделайте возможным оплату товаров или услуг онлайн;
  • организуйте доставку продукции (если таковой не было) до необходимой клиенту точки;
  • проводите стримы с демонстрацией товара в торговой точке и т.п. Данный тренд в эпоху «удаленки» набирает все большие обороты.

2. Модернизация технической части

Сайт должен иметь мобильную версию

С ростом возможностей мобильных гаджетов (смартфонов, планшетов) растут и просмотры с них интернет-ресурсов. К примеру, в поисковой выдаче Гугла сайты лишь для компьютерного просмотра занимают низкие позиции. А значит, они теряют органический трафик. Поэтому верстайте адаптированные мобильные страницы либо пользуйтесь шаблонами на своих доменах.

Используйте HTTP/2

Еще в начале осени Google оповестила о том, что планирует сканировать ресурсы по НТТР/2. Протокол дает право серверу сразу отправлять данные, которые еще не были запрошены. Так он ускоряет загрузку сайта и экономит собственные ресурсы. Здесь вы только выиграете в скорости.

Локальные запросы

Согласно статистике зимы 2020-го года, практически половина поисковых запросов от пользователей являются локальными. При выводе результатов поисковиками учитывается географическое место, где находится человек. Значит, можно не только отметиться на картах Google и Яндекса, но и улучшать репутацию, работая с отзывами.

Используйте голосовую возможность поиска

На сегодняшний день почти четверть российских пользователей в поисковике озвучивают свой запрос. В мире же они составляют чуть меньше половины запрашивающих. Данная возможность постоянно технически улучшается, поэтому тренд не вызывает сомнений.

Подключайтесь к сервисам поисковых систем

Поисковики продвигают собственные сервисы в топовую выдачу. Это и АМР в Гугле, и турбо в Яндексе. Последний даже стал отображать метку о некоторых турбо-страницах в поиске. Поэтому есть мнение, что «нетурбированные» сайты переместятся на нижние позиции.

К тому же сервис может увеличить трафик (Дзен, Маркет, Коллекции, Услуги и прочее).

Что изменится в алгоритме ранжирования Google

Поисковик уже заявил, что в 2021 году алгоритм ранжирования будет полностью обновлен, а некоторые улучшения уже запускаются. Нововведения коснутся следующих моментов:

  • Скорости загрузки. Запланировано упомянутое сканирование с НТТР/2. Отдельно будет уделяться внимание показателю LCP, демонстрирующему время полной загрузки самого большого страничного элемента.
  • Разбивке тем. Искусственный интеллект поисковой системы сможет разбить запрос на смысловые подтемы. К примеру, при запросе «деньги на детей» вас могут заинтересовать и алименты, и маткапитал, и периодические выплаты от государства. Подобную кластеризацию уже применяет Яндекс, Гугл же обещает более точную выдачу.
  • Интерактивности. Параметр пользовательской привлекательности. Измеряют показателем FID (FirstInputDelay), определяющим производительность страницы при первом посещении пользователя, его взаимодействии с ресурсом.
  • Стабильности в визуальном восприятии. Показатель CLS (CumulativeLayoutShift) замеряет нестабильность содержимого страницы, суммируя смещающиеся ее элементы. Нельзя допускать сдвигов контента, которые вынуждают пользователя использовать горизонтальную прокрутку – этим, порой, грешит табличная верстка.
  • Индексировании страничных элементов. Узнать ответ на свой вопрос в Гугле можно, не заходя непосредственно на сайт. Поисковик приветствует безкликовый (ZeroClick) принцип, который становится трендом оптимизации.

Это не совсем хорошо для трафика, однако поможет подняться при ранжировании. Система выдает на конкретный запрос часть страницы вместо того, чтобы искать ее целиком. Поэтому разбивка текста на смысловые фрагменты имеет определенный смысл.

Резюмируя, можно заключить, что 2021-й год лишь усилит уже существующие тренды сео-оптимизации. Для появления или нахождения в выдаваемом поисковиками топе, необходимо также внимательно относиться к контенту, технической стороне и безопасности сайта. Следите за обновлениями, изучайте новые инструменты и технологии. А если не позволяет время – обращайтесь к профессионалам.

Журнал
Тест: 5 вопросов«Расчет продающего сайта»Вам доступны бонусы